如果（guǒ）说展览是一台戏（xì），展览设计就是（shì）戏剧的主题（tí）思想。有（yǒu）的时候展（zhǎn）商可以自己提（tí）出总体要求，而（ér）有的时候，展商可能没有提炼（liàn），需要展商与中介公司沟通（tōng）后共（gòng）同制（zhì）定。现在国内的展览（lǎn）设计基本上还处于抄（chāo）袭国外展览设计的阶段，可使用的材（cái）料（liào）及展商愿意（yì）承受的成本（běn）也与国（guó）际相非常（cháng）的远，所以在（zài）设计上一般都要（yào）考虑成本（běn），其次再（zài）考虑创意。设计的基本框架应根据展商的行业属性、展出参观者群体、展览场（chǎng）地背景以及空间（jiān）设定（dìng），露（lù）天展览在选材上还要考虑（lǜ）气候及安全因素。展览设计（jì）在（zài）造（zào）型（xíng）选择上是（shì）几乎无限的，以下是一（yī）些经验总结：
1. 造型要考虑展位利用率（lǜ）的最大化（huà）；
2. 造型应当（dāng）符合参观对象的审美导向
3. 造型要考虑人流心（xīn）理及流向（xiàng）；
4. 造型（xíng）还（hái）要（yào）考虑安全性；
5. 造型（xíng）要（yào）考虑施工难度及成本因素
6. 环保（bǎo）意（yì）识要融入（rù）其中.
7. 产品摆设布局的合理性.
8. 展馆（guǎn）及相关规定严禁使用的材料.
在展览设计上，材料的（de）使用与选择也是关键。有些展览类别需要沉稳，而有点展览（lǎn）需（xū）要活泼，有（yǒu）的需要展现（xiàn）科技，有的需（xū）要显示环保（bǎo），还有的需要表现艺术或者人文或者社（shè）会公益，总之（zhī），表现的（de）主题（tí）对材质的选择是个考（kǎo）验，在这方面，会展中介机（jī）构（gòu）比展商（shāng）有专业优势。现代科技发展很快，新材料、新光源（yuán）、新媒体层出不穷，而中介公司除可（kě）以（yǐ）敏锐（ruì）的为展商提供展览设计趋势及对象的审美导（dǎo）向（xiàng）外，更可以为（wéi）展商提供成（chéng）本节约方法。
产（chǎn）品展位装（zhuāng）潢及展具使用
尽管（guǎn）中国产品一向以价（jià）廉物美著称，但不可否认在整体（tǐ）形象上（shàng）仍（réng）上不多少（shǎo）档次。许多厂家除了在产品的设计和（hé）装潢包装上下工夫外，往往忽（hū）略了（le）参展时展位的装（zhuāng）饰——这也会对产品形象产生影响。在（zài）一些著名展会里，国内企业（yè）的摊位很多仍停留在“三板一桌加两凳”的水平（píng），呆（dāi）板且毫（háo）无新（xīn）意。据统计，在大型展（zhǎn）览（lǎn）里，过（guò）半（bàn）数（shù）的参观买家在（zài）展（zhǎn）场（chǎng）停留（liú）的时间不足8小时（shí）。而非常（cháng）多的国外企业却能有效地吸引这些买家，在短（duǎn）短的时（shí）间内令买家对自己的产（chǎn）品留下很深刻印（yìn）象。这（zhè）除（chú）了由于产品（pǐn）质量可靠，设（shè）计（jì）大胆非常新颖外（wài），别出心裁的摊位设计和装潢功不可没。现在流行（háng）的展示用（yòng）具主（zhǔ）要（yào）有3大类：一次性使（shǐ）用展具（jù）、循环（huán）便（biàn）携式展具及循（xún）环租用式展具（jù）。
一次性使（shǐ）用展具一般是（shì）由较有实力和较具创意的展览（lǎn）工程公司为客户度身订造，所选材料多为木（mù）制品，优点是可因地（dì）制宜（yí），通过千变万化甚至（zhì）超越想象，随心所欲的造型来充分体现企业和产品的（de）形象（xiàng）。但（dàn）其不足之处是一旦成形就不易改变（biàn），而且（qiě）单次使用价格非常高，通常不可（kě）多次使用。
循环租用（yòng）式（shì）展具通常由于材料（liào）很贵，使用者并不必拥有器材的物权，可（kě）向专（zhuān）业展览工程公（gōng）司租用。优点是结构坚固，器材耐用，通（tōng）过钢制支（zhī）架（jià）拼制造型，在三维（wéi）视觉（jiào）上丰富多变而且可随时更改（gǎi），即使在同一次展（zhǎn）会里亦（yì）可（kě）每日变（biàn）样，不（bú）足之处是（shì）价格便高，不易（yì）携带。
最普遍使用（yòng）的要数（shù）循环（huán）便携式展具。这种展具一般采用可折叠（dié）的支架辅（fǔ）以（yǐ）喷涂精美的宣传图片（piàn），既有流畅的整体线（xiàn）条（tiáo）而不必拘（jū）于（yú）传统的（de）三（sān）面围板式结构，能较（jiào）突出地体（tǐ）现公司形（xíng）象和传递产品信息。这种展具优点是（shì）价格相宜，便于（yú）携带，标准（zhǔn）的展具（jù）拆卸折叠后一人就可以进（jìn）行（háng）搬运，十分适合（hé）长途运输（shū）。外观上，它还可（kě）以在（zài）结构允许（xǔ）范围内（nèi）改变开头也可以通过更新宣传（chuán）图片以（yǐ）配合新产（chǎn）品。不（bú）足之处是变化不及其它（tā）两种器（qì）材多样化。总（zǒng）的来说，对国内一般厂家参展来说，较适合使用第3种（zhǒng）便携式展示用具（jù），只需不多的投入就可打破（pò）传统的形象宣传方式，而且可循使用,做到物尽其用。
